开云“你想学功夫吗？”、“三拳打死一头猪”的广告语和李小龙的英武形象，出现在某武馆门外的宣传海报上，吸引了街旁一批少年人的驻足观看，交头接耳地商议着“功夫”。而各种冠以“少林”之名的武校开遍了大江南北。在音乐秀场，周杰伦靠《双截棍》和《龙拳》叱咤风云，在电影院开云，武侠片如李安的《卧虎藏龙》、张艺谋的《英雄》票房惊人。而现代、当代的武侠小说开云，以古龙、金庸和梁羽生等作家为代表，也持续吸引着一代代的年轻人乐此不疲。

　　“体育产业是一个朝阳产业，在发达国家，体育产业往往是创造产值最多的前三甲行业之一，而功夫的商业化，是中国特色的体育产业”，坐在北京东直门黄金地段的豪宅书房的窗前，王成（化名）说。

　　作为功夫产业公司CEO的王成是业内“成功人士”，他年近40，个头不高，面带笑容，穿着主流社会的得体装束，开着奔驰车，很少有人见到他一露身手，更多的人是在谈判桌前或者是健身俱乐部的总经理办公室看到他。

　　“武林高手不是打打杀杀，而是能在锻炼身心的同时，弘扬武术。我不是武林高手，我是一个经理人，在现代商业环境下，我选择了走市场的道路”，他这样定位自己。

　　王成出生在一个有尚武传统的浙江乡村，400多年前，明朝民族英雄戚继光为抗御侵扰中国的倭寇（日本海盗），在王的故乡征募普通农民、矿工为兵，授以武艺，严于军训，组成“戚家军”，转战南北，战无不胜。至今，王成的故乡仍然习武之风一脉相承，代代相传，在这种成长环境下，王成从小就与中国武术结下了不解之缘，对功夫也有了很深的感情。

　　“武术产业化的市场很大，可路还很长”，王成回首过往，不胜唏嘘。青年时期的王成，在家乡开起了武馆，可由于种种原因，发展受到困扰，随后他离乡漂泊，学习韩国搏击运动跆拳道，靠给跆拳道馆教学领工薪为生，直到在上海拥有了一家自己创办的跆拳道健身俱乐部，几年下来，渐有业绩，现在上海、北京各买了一套房，告别了过去的漂泊生活。

　　从开中国传统武术馆的艰难，到经营跆拳道这一洋拳俱乐部的成效，王成完成一个转型，“感情上感到痛苦，但洋拳对武术也有借鉴意义，中国武术有必要参考跆拳道等洋拳商业运作的成功模式，才更能完善自身”，他说他曾经以一种有着几分感慨和无奈，又有几分欣慰和喜悦的心情，望着东直门外某跆拳道馆门口的广告语：“学习跆拳道，体验中国武术精神。”

　　这条广告语也正在传递着这样一个事实--曾经号称有亿万习武人口、在国际上一提到中国就联想到“功夫”的中国，此时其最有创造力和潜在价值的的人群却是在依靠跆拳道体验传统武术精神。各类规模不一的跆拳道馆如雨后春笋般出现在都市各处，而中国传统武术馆在总体上却逐渐淡出人们的视野。

　　记者一路行来，看到从北京东直门到朝阳门沿线，北京租金最昂贵的区域之一，全长不到两公里，却在林立的高档写字楼之间，聚集了好几家跆拳道馆，尽管这里跆拳道馆的价格要比在高校里贵出许多。

　　一名女中学生告诉记者：“在我们同学之间，学不学跆拳道已经成为够不够酷的标志之一。”而她参加的跆拳道培训班上，绝大部分都是在校的大中学生。在他们看来，跆拳道的道服、授带仪式、礼仪等都很有特色和新鲜感，而且跆拳道的基本动作简单易学，长期学习又能体会升级升段的乐趣。而这些，都不是武术可以提供的。

　　据了解，在美国，跆拳道、柔道和空手道场馆星罗棋布，相比之下中国武馆虽然也有一定数量，但却始终没能形成统一的教学标准和级别认定体系。各地形形的功夫教练鱼龙混杂，很难判定孰真孰假。在德国各种中国武术、气功和太极拳的协会层出不穷，有500多个。

　　王成认为，原因是中国功夫没有“标准化”：没有统一的名称、没有统一的标识、没有统一装束等。而中国功夫还没有成为奥运会比赛项目，也就无法名正言顺地进入海外的学校课程体系，这样就无法走上良性循环之路。

　　有“太极王子”之称的王二平，在中国第十届全国运动会期间说，他的追求是“把传统文化现代化，把古典文化时尚化”。而王成想的是，武术的未来取决于已有全球化视野的中国年轻人，要吸引他们并把习武变成生活的一部分，必须要与足球、篮球竞争，开掘出自娱自乐和悦人悦己的一面。

　　“从国际经验来看，政府扶持和商业推动，是发展传统体育项目的有效方式”王成的话有历史依据。在很长时间里，韩国的武功流派也非常繁多，直到上个世纪50年代，韩国人崔红熙才通过政府的渠道，统一了名称、套路、口号和宗旨，进行了多年全方位的推广。此外，韩国政府在国内也采取了很多措施来宏扬他们的传统文化。在韩国凡是公务员、军人都必须会跆拳道，而军人的级别升迁条件中也对跆拳道的级别有一定要求，并推动跆拳道于2000年成为奥运会正式比赛项目，随着韩国影视在中国的热播，跆拳道在中国市场上火了起来。而在日本，相扑、空手道、合气道、柔道、剑道等都被视作国粹，政府大力扶持以不使其衰退。而传统武术作为中国的国技，至今还处在自生自灭的状态。

　　练习八极拳数十年的贾老师被日本、韩国的习武者们视为中国的“国宝级”人物，在上海是一名普通的工人，过着清贫自足的生活，在他这样的老一辈“武林前辈”看来，日本、韩国的武功，本是从学习中国武术而得，中国武术宝库的富饶，远非日本、韩国这些“学生”可比。

　　跆拳道在中国的火爆现象并不表明跆拳道就胜于中国武术，这是记者采访传统武术界和功夫产业界期间，听到最多的一种共识。

　　“跆拳道等技击类项目都有过迎合市场需要的改造经历，例如道服、段位制的创造，中国功夫的商业时代已经到来，但武术还没有做出可以适应市场需要的改变开云。论传统资源、论发展潜力，武术在世界上是首屈一指的，但跆拳道在商业化上更成功，目前走在了前面”，王成在跆拳道和中国武术之间，作了一个经理人的比较分析。

　　王成已经着手中国武术的“适应市场需要的改变”，他表示，从小的成长环境使他有了中国武术情结，通过成年后开武馆与创办跆拳道俱乐部的体会，更加看到了中国武术的优势、不足和前景，他正在想办法对中国武术的推广进行一些创新和改造。

　　他说，中国武术由于推广模式太陈旧而被冷落的局面将被改变，“你看看武侠影视有多卖座，武侠小说有多畅销，青少年对李小龙有多崇拜，就知道中国武术有多大的市场，能创造多大的产值，肯定要比日、韩的要大。有识之士应该反思一下，有几千年历史的中国武术，怎能在日、韩武功的攻城略地下，没有招架之力。”